把台湾清新的幽默感带给大陆 | 独家专访台湾联合数位

台湾小清新文艺风，总是让人耳目一新。台湾市场独特的文艺范儿和幽默感具有很强的识别度，并在市场上很容易收获忠粉。我们特别专访了台湾联合数位文创IP授权发展部总监罗嘉惠，一起走进台湾IP界。

 Q   最受台湾市场欢迎的IP有哪些？近年来有哪些变化趋势？

A：台湾授权市场的发展一直都很蓬勃，全球知名的IP包括三丽鸥、迪士尼、环球等都在台湾耕耘很久。由于台湾对文化保持开放态度，IP授权的运用在日常生活中相当多见，食衣住用行等各方面的衍生商品运用都非常广泛。

近年来，除了国际大品牌IP，台湾也开始引进一些新奇有趣的IP，例如日本的戽斗星球、韩国的SML黏黏怪物等。在形态上也转为以体验为主，IP主题展览和表演的形态更丰富多元，比如IP主题路跑、舞台剧、音乐剧等。

 Q   您觉得授权行业在大陆和台湾发展各自有什么特点？

A：大陆在授权市场上的突飞猛进是全球有目共睹的，并还有强大的发展潜力和能量。许多国际品牌都在抢攻大陆市场，尤其在动漫产业领域，与此同时，大陆也开始培育了本土的角色IP。

台湾则是以不同的渠道发展自己的角色IP，从绘本发迹的几米开始，到以幽默图文吸引众多粉丝的马来貘，到近年来由于通讯软件的普及，促成许多创作贴图或表情包的作者崛起等，台湾IP打造渠道一直呈多元发展。

台湾的角色IP发展大多起源于图文或图像作品，因此贴近日常生活的亲切感及幽默感成为台湾IP授权产业发展的特色，我们希望可以把这些清新的幽默感也带给大陆市场。就我们经营的经验来说，大陆市场对于优质而有意思的作品接受度是相当高的。

 Q   据了解，台湾艺术类IP授权很流行，能分享几个台湾艺术类IP授权的案例吗？

A：台湾创作者的发展很多元，如果是从美术创作、插画或是绘本开始累积作品的创作者，会比较偏向艺术类IP授权。要说衍生运用最多品项的知名案例首推几米，几米作品的授权品项包含了食品、用品、音乐剧、电影、飞机彩绘等。

我们公司所经纪的二搞创意无限的作品《婴儿逛大街》，其魔幻复古的风格也受到大陆市场很大瞩目，陆续接到不少主题展览的邀约。

此外，台北故宫和历史博物馆的授权商品开发普及了艺术授权，让人人都能收藏艺术创作。最近，漫画大师郑问的展览也进驻台北故宫展出，都显现了台湾对艺术、漫画、插画等的创作保有相当大的开放性，同时可以衍生出很多有趣而深刻的应用。

 Q   本届中国授权展上，台湾展团将重点推出哪些IP？对中国授权展有何期望？

A：本届中国授权展上，我们的台湾原创馆推出了10个以上的品牌，包含动画作品阎小妹、线上图文插画作者啾啾妹、图文网红闹一波大师、潮流涂鸦作品蹦斯、疯兔，或是以绘本创作鼓励人心的作品小红人、永远正面乐观的角色创作傻笑鳄鱼、传达环保意识的红豆姐姐以及丑得相当有态度的某人日常等等。

希望让大陆市场接触到台湾多种样态的图像角色发展，因应不同的商业需求提供方案，IP与合作方共同合作，创造市场最大利基。

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